Сущность функции и принципы маркетинга реферат

03.10.2019 Давид DEFAULT 0 comments

Фирмы-контрагенты - это сегодняшние и потенциальные покупатели продукции, которую уже поставляет или намерено поставлять на данный рынок предприятие. Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке. Виды плакатных изданий: 1. Гольцов, О. Секерин, А. Цели, принципы и функции маркетинга. Маркетинг от англ.

Положения маркетинговой деятельности, ее организация в рыночных условиях в рамках маркетинговых концепций.

На основе методологии маркетинга как рыночной философии управления выделяют четыре основных функции маркетинга:. Предпочтение той или иной позиции приводит либо к маркетингу, ориентированному на продукт, либо к маркетингу, ориентированному на потребителя. Системы маркетинговой интеграции. Первые упоминания о маркетинге в отечественной специальной литературе появились в начале х годов.

Основы логистического подхода управления деятельностью. Интеграция логистики и маркетинга. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т. Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке. Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Принципы и функции маркетинга - подобные работы. Принципы и функции маркетинга Методы маркетинговой деятельности. Основные положения или принципы маркетинга.

Товарно-производственная функция маркетинга. Управление маркетинговой деятельностью маркетингом как системой. Примеры реализации принципов функционального маркетинга.

Цели, принципы и функции современного маркетинга. Завьялов, К. Костюхин, И. Кретов, Б. Соловьев, Ю. Трусов и др. Качественно новый этап в понимании маркетинговой деятельности связан с переходом нашей страны на рыночные отношения с середины х — начала х годов. В этот период в маркетинговую элиту вливается новая группа маркетологов: А. Браверман, Е.

Сколько стоит написать твою работу?

Голубков, Н. Капустина, Р. Ноздрева, В. Секерин, А. Хруцкий, Л. Цигичко и др. Сегодня маркетинг заинтересовал не только теоретиков, но и практиков экономики. Созданы различные коммерческие школы, курсы, где изучается маркетинг. Ведущие предприятия приглашают квалифицированных преподавателей для чтения подобных циклов для своих сотрудников. В ряде вузов начата подготовка специалистов по маркетингу для отраслей народного хозяйства.

Значительный вклад в развитие теории и методологии маркетинга в этот период внесли такие маркетологи, как Г. Азоев, Г. Багиев, Д. Баркан, А. Гольцов, О. Дмитриев, А. Егоров, Б. Замятин, В. Маркова, Я. Миркин, Ф. Новиков, Е.

  • При этом главная управленческая задача руководства предприятия состоит в том, чтобы уменьшить степень неопределенности и риска в хозяйственной деятельности и обеспечить концентрацию ресурсов на выбранных приоритетных направлениях развития.
  • Камп, Ф.
  • На заключительном этапе оценивается эффективность маркетинговых мероприятий рис.
  • Эта наука и отрасль прикладной деятельности получили название маркетинга.

Попов, А. Романов, И.

Политическое устройство золотой орды реферат49 %
Своеобразие индийской музыкальной культуры доклад97 %
Зачем государству нужны налоги эссе8 %

Семенов, Е. Стоянова, И. Спицын, Я. Спицын, В. Усоскин, Э. Уткин, А. Цацулин, Ю. Цыпкин и др. Поскольку рыночная деятельность в России только начинает развиваться, темпы вхождения предприятий в рыночные условия являются неодинаковыми, внедрение маркетинга в нашу практику носит поэтапный характер3. Использовать маркетинг того высокого уровня, который достигнут сейчас в странах с развитой рыночной экономикой, мы сразу не смогли по указанным выше причинам. Существенными следует считать и следующие причины: отсутствие российских методик и пособий по практике маркетинга; формальная замена названий подразделений на маркетинговые без практического изменения содержания их работы; отсутствие маркетингового мышления у руководства предприятия, руководителей среднего звена и сотрудников.

Поэтому на начальном этапе становления маркетинга в России его воспринимали преимущественно как торговую деятельность, цивилизация запада в доклад есть как своего рода систему рыночного распределения. При этом в данной деятельности начали участвовать преимущественно сбытовые подразделения промышленных предприятий, оптовые и розничные торговцы, различные посреднические организации, создаваемые дилерские и дистрибьюторские сети.

На следующем этапе понимание маркетинга углубилось: была воспринята уже не только чисто сбытовая, но и организационно-коммерческая функция предприятия. Виды деятельности специалистов по маркетингу стали расширяться за счет более тщательного исследования рынка, поведения потребителей и конкурентов, усиления и целенаправленности рекламной деятельности, гибкой ценовой политики и др.

Наконец, по мере развития рыночных отношений и нормализации самого рынка маркетинг действительно превратится в рыночную концепцию управления предприятием, в систему, при которой в основе принятия практически всех решений будет лежать информация, поступающая с рынка4.

По мере развития и становления концепции сущность функции и принципы маркетинга реферат выделились следующие виды и области его применения:. Большинство авторов считают, что маркетинг возник около ста лет тому назад как прикладная экономика, унаследовав многое от. Специалисты по маркетингу при формулировании собственных теорий и разработке базисных положений опираются на экономическую теорию.

Но в экономической теории главной целью является эффективное использование ограниченных факторов производства, тогда как в маркетинге главной целью является удовлетворение потребностей, а факторы производства имеют значение лишь в процессе выработки стратегии развития субъекта рыночной экономики. Создатели теории маркетинга исходили из того, что человечество не нашло лучшего механизма распределения, чем рынок, следовательно, необходимо найти способ смягчить отрицательные проявления действия рыночного механизма, подчинить производство и распределение интересам потребителя.

Маркетинг — понятие сложное, динамичное, многоплановое, что объясняет невозможность в одном универсальном определении дать полную характеристику, адекватную его сущности, принципам и функциям.

На сегодняшний день экономической науке известно около определений, каждое из которых рассматривает ту сущность функции и принципы маркетинга реферат иную сторону маркетинга.

Маркетинг от англ. На цивилизованном рынке складывается механизм, который обусловливает получение прибыли удовлетворением спроса. Маркетинг — это социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности благодаря созданию товаров и потребительских ценностей и обмену ими. Маркетинг вписывается в рыночный механизм, позволяя оптимизировать взаимный поиск продавца и покупателя, стимулировать спрос, использовать в качестве регулятора рыночных процессов цену и другие рыночные инструменты, ориентировать производство на интересы рынка.

05 Основные функции маркетинга

Тем самым маркетинг снижает степень стихийности развития рынка. Тщательный учет при принятии решений потребностей, состояния и динамики спроса, рыночных условий и конъюнктуры. Создание условий для максимального приспособления производства к требованиям рынка, к структуре спроса исходя не из сиюминутной выгоды, а из долгосрочной перспективы создания лояльных потребителей.

Информирование потенциальных потребителей о продуктах организации и воздействие на потребителей с помощью всех доступных коммуникационных средств с целью склонить их приобрести именно данный продукт. Оценка эффективности маркетинга с позиций конечной эффективности деятельности организации, прежде всего ее рыночной стоимости.

Принципы маркетинга являются фундаментом деятельности любой организации и основаны на реальном поведении людей и организаций на рынке. Основные принципы маркетинговой деятельности компании заключаются сущность функции и принципы маркетинга реферат следующем:. Существуют также специфические принципы маркетинговой деятельности, которые применяются комплексно. Использование таких принципов характерно для компаний, считающих маркетинг основополагающим для своего бизнеса. Данные принципы перекликаются с инструментами маркетинга и базовыми принципами, перечисленными выше, и составляют следующий перечень:.

Задай вопрос специалистам и получи ответ уже через 15 минут! Перечисленные принципы отражают сущность маркетинга как философии ведения бизнеса, применение которой направлено на достижение наилучшего для компании финансового результата путем максимального удовлетворения потребностей покупателей.

Функции маркетинга — основные направления, правила деятельности компании, которые отражают сущность маркетингового подхода к бизнесу. На основе методологии маркетинга как рыночной философии управления выделяют четыре основных функции маркетинга:. Аналитическая функция маркетинга заключается в сборе информации с целью использования оптимизации и нечеткие переменные для решения задач компании.

Аналитическая функция включает в себя изучение конъюнктуры рынка, изучение потребителей и покупателей продукции, анализ действующих на рынке игроков контрагентов, конкурентов, посредниковизучение товарной структуры рынка и анализ внутренней среды организации, его организационной структуры с точки зрения конкурентоспособности на рынке присутствия.

В результате правильно организованного сервиса, сопровождающего товар на всем протяжении его жизненного цикла у потребителя, обеспечивается постоянная готовность техники к высокоэффективной работе. Необходимость сервиса вытекает прежде всего из стремления производителя сформировать стабильный рынок для своего товара.

Проведение сущность функции и принципы маркетинга реферат ценовой политики. Цены и ценообразование на товарных рынках являются существенными элементами маркетингового комплекса[9,40]. Целенаправленная ценовая политика в маркетинге состоит в том, что предприятие устанавливает на свои изделия такие цены и так изменяет их в зависимости от ситуации на рынке, чтобы обеспечить достижение запланированных краткосрочных и долгосрочных целей овладение определенной долей рынка, получение намеченного объема прибыли и решение оперативных задач, связанных с реализацией товара в определенной фазе его жизненного цикла, деятельностью конкурентов и т.

Подфункция планирования. Одна из основных целей маркетинга - установление максимально возможной планомерности и пропорциональности в деятельности предприятия, особенно в рамках его долгосрочных стратегических целей. При этом главная управленческая задача руководства предприятия состоит в том, чтобы уменьшить степень неопределенности и риска в хозяйственной деятельности и обеспечить концентрацию ресурсов на выбранных приоритетных направлениях развития. Информационное обеспечение маркетинга.

Внешняя среда - основной источник маркетинговой информации, на сущность функции и принципы маркетинга реферат которой следует принимать управляющие решения[13]. Коммуникационное обеспечение управления маркетингом.

Коммуникативная подфункция в маркетинге обеспечивает предприятию активное воздействие на внешнюю и внутреннюю среду и поэтому она органически связана с формированием спроса и стимулированием сбыта. Контроль с помощью ситуационного анализа.

Сущность функции и принципы маркетинга реферат 3283167

Контроль - заключительная стадия цикла управления маркетингом, завершающее звено процесса принятия и реализации решения. Конечно, это вовсе не означает, что контроль как элемент всего процесса управления маркетингом не должен применяться и на других доклад о рождение цикла управления. Контроль позволяет не только выявлять, но и предупреждать различные отклонения, ошибки и недостатки, находить новые резервы и возможности развития, приспособления к изменяющимся условиям внешней и внутренней среды.

В современную эпоху запросы потребителей быстро растут и становятся чрезвычайно индивидуализированными, а рынки - разнообразными по структуре. Главная цель маркетинга - ориентация на потребителя. Компании предприятия достигают успеха в хозяйственной и коммерческой деятельности только тогда, когда их целью становится удовлетворение нужд потребителя[15].

Вместе с тем задача маркетинга - не только увеличить спрос, но и пытаться воздействовать на него так, чтобы он соответствовал предложению. Управление спросом включает сущность функции и принципы маркетинга реферат, содействие и регулирование.

Стимулировать - значит вызывать у потребителей стремление к тому, что предлагает фирма, привлекательно оформляя продукт, интенсивно его рекламируя. Содействие предполагает, что фирма делает свой продукт легкодоступным физически по условиям кредита, хорошей информированности продавцов и т.

Регулирование необходимо, сущность функции существуют скачки в спросе на протяжении года или если спрос превышает предложение. В этом случае цель - сделать спрос более равномерным в течении года или осуществить демаркетинг товара или услуги.

Удовлетворение спроса подразумевает не только нормальное функционирование товара или услуги, но и их безопасность, доступность различных вариантов, послепродажное обслуживание[9,24].

Маркетинговая деятельность может быть направлена как на потребителей, так и на население в целом. Потребительский спрос касается характеристик и нужд конечных потребителей, потребителей товаров производственного назначения, каналов сбыта оптовая и розничная торговлягосударственных ведомств, международного рынка и некоммерческих организаций. Предприятие может ориентировать свое предложение принципы маркетинга всех или некоторых из.

Общественный спрос определяется характеристиками и потребностями служащих, профсоюзов, акционеров, объединений потребителей, населения в целом, государственных организаций и другими внутренними и внешними факторами, воздействующими на деятельность предприятия. За все время своего существования типография продолжала успешно работать, постоянно увеличивая объем и ассортимент выпускаемой продукции, модернизируя материально-техническую базу.

Постановка на производство только конкурентоспособной продукции и постоянная работа над реферат качества выпускаемых изделий - вот проблемы, которые являются приоритетными для руководства. Технические специалисты службы качества прошли обучение. Наличие современного высокопроизводительного оборудования диктует жесткие требования к квалификации не только ИТР, но и рабочих.

Опыт специалистов и имеющееся оборудование позволяют организовать на базе предприятия выпуск продукции высокого качества. Отлаженная система качества позволяет работать не только в своем регионе, но и устанавливать партнерские отношения с другими регионами.

Сущность функции и принципы маркетинга реферат 1873

Расскажем про каждый вид продукции подробнее:. Относятся к деловой типографии. Бывают, как правило, формата А4 редко меньшесодержат элементы фирменного стиля, контактную информацию иногда банковские реквизиты.

По мере развития общества растут и потребности его членов[1,45]. Для реализации данной цели были поставлены следующие задачи: 1. Маркетинг не противоречит стремлению к социальной справедливости, поскольку его основной принцип — ориентация на потребности. Производственная функция 1. Информирование потенциальных потребителей о продуктах организации и воздействие на потребителей с помощью всех доступных коммуникационных средств с целью склонить их приобрести именно данный продукт.

Предназначены для последующего заполнения. Обязательные атрибуты: название фирмы, ее регистрационный номер и дата регистрации, адрес, телефон и факс.

В нижнем колонтитуле в последнее время указывается адрес электронной почты или адрес официального веб-сайта. Брошюра вмещает значительно большее количество информации, чем листовка или буклет. Выполненная на качественной бумаге, в хорошем цвете и переплетённая должным образом, брошюра по внешнему виду вполне может соперничать с иными глянцевыми журналами, являясь при этом гораздо более дешевым продуктом.

Выполняется в агитационных, рекламных, информационных или учебных целях. Виды плакатных изданий: 1. Это одностороннее рекламное листовое издание. Информация - оповещение о предстоящем публичном мероприятии. Как правило, изготавливается форматами от А3 до А0 и. Красочный рекламный плакат большого формата — сущность функции и принципы маркетинга реферат нескольких метров. Цель: создать большое, яркое, легко воспринимающееся рекламное пятно, бросающееся зрителю в.

Сущность функции и принципы маркетинга реферат 5620

Это носитель наружной рекламы, рекламный щит, установленный вдоль дороги. Обычно — это лист бумаги с расположением информации на одной стороне текст и возможные иллюстрации. Цель: донесение до потребителя информации о продукте или услуге, сформировать интерес и потребность в приобретении товара. Отличие от плакатов и больших реклам — индивидуальное вручение потенциальным клиентам или покупателям лично путем рассылки или раздачи.

Это один из самых эффективных носителей рекламы.

Наиболее распространены почтовые конверты. Конверт также служит одним из видов носителя фирменного стиля. Фирменный конверт — непременный атрибут уважающей себя солидной компании. Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Маркетинг. Сущность и функции - подобные работы. Сущность и функции Понятие и основные цели маркетинговой деятельности, ее содержание и значение. История развития маркетинга в зарубежных странах и в России.

Консюмеризм и маркетинговая служба. Особенности российского маркетинга и его отличия по сравнению с зарубежным. Сущность и функции" скачать работу "Маркетинг. Сущность и функции" курсовая работа. Теоретические основы маркетинга. Маркетинговая служба предприятия. История развития маркетинга.

6499178

Социальная и экономическая сущность маркетинга. Особенности маркетинга услуг и маркетинга в сфере некоммерческой деятельности.