Виды маркетинговых стратегий применяемых при планировании бизнеса реферат

01.10.2019 Всемил DEFAULT 2 comments

Главная же опасность диверсификации состоит в распылении сил. Глобальные бренды распространяют стандарты потребления, увеличивая совокупный спрос отрасли. Алгоритм принятия решения относительно стандартизации нового продукта представлен Приложении А. Сегментирование базового рынка: макро- и микросегментация. Основными препятствиями на пути предприятия, планирующего выход на внешний рынок, являются таможенные барьеры, нетарифные ограничения, юридические препятствия.

Как получить накопительную пенсию по наследству 7. Социальная адресная помощь 8. Пособия и льготы малоимущим семьям 9. Пособия и льготы матерям-одиночкам Как получить пособие по безработице В общем случае — нет, в случае альянсов производителей -. Цена реализации товара. Да, в условиях монополистической конкуренции. Возможны значения:. Прочие постоянные затраты.

Реферат по бжд социальная безопасность27 %
Реферат по метрологии погрешности измерений21 %
Контрольная работа присоединение казахстана к россии62 %

Удельные переменные затраты на выпуск единицы продукции. Количество изделий в штукахреализуемое на всем рынке в единицу времени.

Нет, возможны значения:. Рыночная доля фирмы.

5515135

Попытаться в одиночку установить фактический стандарт отрасли значения параметров при выборе стратегии: ; ; ;. Разделить виды маркетинговых стратегий применяемых при планировании бизнеса реферат на создание фактического стандарта отрасли с другими игроками рынка — инициативы по созданию альянсов значения параметров при выборе стратегии: ; ; или ;.

Выпускать продукт, совместимый с несколькими уже имеющимися при отсутствии фактического стандарта значения параметров при выборе стратегии: ; ; ; или ;.

Алгоритм принятия решения относительно стандартизации нового продукта представлен Приложении А. Глобальное распространение бренда является, по нашему мнению, частным случаем более широкого процесса — изменения сознания потребителя. Социологические предпосылки глобализации мирохозяйственных связей проявляются в ослаблении роли привычек и традиций, социальных связей и обычаев, преодолении национальной ограниченности. Среди рыночных факторов глобализации на первом месте стоят сходные запросы потребителей [22.

Глобальные бренды распространяют стандарты потребления, увеличивая совокупный спрос отрасли. В этом случае вектор воздействия направлен на потребителя.

Хотя владельцы брендов конкурируют и между собой, значительная часть отдачи от бренда происходит за счет вовлечения в данный стандарт потребления новых мировых регионов. Товары современного потребительского рынка b-to-c business-to-consumerкак правило, являются носителями бренда, поэтому перед фирмой не стоит вопрос, продвигать ли бренд своего продукта в принципе — проблема в том, как именно это делать и какова специфика брендинга для транснациональных высокотехнологичных компаний [26.

Процесс управления марками предполагает принятие следующих решений:. При принятии решения относительно разработки бренда используются следующие критерии:.

Маркетинговая стратегия за 30 минут. Александр Феоктистов, Яндекс.Маркет

Характер продукта возможность дифференциации. Наличие специфики в потреблении продукта на разных рынках. Затраты на производство самого продукта. Маркетинговые затраты. Юридические издержки. Желательный вариант ценовой конкуренции. Желательная доля рынка. Желательный контроль за дистрибуцией. Желательная репутация продукта [6.

В общем виде четыре уровня решений по разработке бренда представлены в Приложении Б. Современная компания больше не может разрабатывать, производить и продавать продукцию сама по себе, и альянсы рассматриваются как способы получить доступ к дополнительным ресурсам и возможностям.

Вступление фирм в коалиции с клиентами, конкурентами или поставщиками также является механизмом воздействия на рынок, например, следующим образом:. Консолидация нескольких игроков в единое структурное звено приводит к увеличению концентрации рынка и, как следствие, приобретению им олигопольного характера. Альянсы с конкурентами дают фирме возможность воздействовать на такие традиционно экзогенные параметры, как а собственные затраты на производство, в частности постоянные издержки на НИОКР, которые будут разделены с партнерами по коалиции; б цены конкурентов — членам альянса проще вступить в сговор для установления на рынке завышенных цен [11.

Коалиция при планировании поставщиками и субподрядчиками позволит фирме влиять на свои затраты, получая материалы и комплектующие по ценам ниже рыночных, предлагая взамен гарантии стабильного высокого спроса. Союз с любыми возможными субъектами рынка — поставщиками, конкурентами, потребителями, направленный на реализацию инноваций в любой сфере в условиях высокой неопределенности внешней среды, весьма полезен для любого из его участников, поскольку позволит снизить риски и, соответственно, затраты на их обслуживание [24.

Формализуя принятие стратегического решения, касающегося вступления фирмы в альянс или инициирования ею альянса, следует учесть множественность причин, побуждающих фирму вступать в коалиции. Предложенный в работе алгоритм принятия решения по вступлению фирмы в стратегический альянс базируется на оценке потенциальных затрат и приобретений: участие фирмы в коалиции имеет бизнеса в том случае, если она приобретет больше, чем потеряет за счет затрат на работу в альянсе.

Блок-схема данного алгоритма отражена на в Приложении В. Главным фактором является наличие синергетического эффекта в случае объединения собственных ресурсов с ресурсами потенциального партнера по альянсу — предприятия В.

Синергетический эффект будет иметь место в том случае, если предприятия Реферат и В, объединив свои ресурсы, достигнут большего экономического эффекта, чем они имели бы, функционируя порознь:. В моделях стратегий и конкретных стратегических планах традиционно экзогенные факторы становятся эндогенными. Такие популярные в настоящее время действия компаний, как мероприятия по отраслевой стандартизации, продвижение бренда и создание стратегических альянсов являют нам примеры проактивных в отношении рыночной реферат стратегий.

Выход фирмы на зарубежные рынки: стратегии и перспективы. С переходом на рыночные отношения и либерализацией внешнеэкономической деятельности российские предприятия и организации получили право применяемых на международный рынок.

Предприятие, планирующее выход на международный рынок, должно выбрать конкретный рынок, на котором оно сосредоточит маркетинговые усилия. Выбор международного рынка предполагает изучение трех параметров:.

Интенсивности используемых приемов конкуренции. Потенциал рынка определяется прежде всего его емкостью перспективами развития, виды маркетинговых, доступностью проникновения на него иностранного предприятия без чрезмерных затрат средств и времени.

Основными препятствиями на пути предприятия, планирующего выход на внешний рынок, являются таможенные барьеры, нетарифные ограничения, юридические препятствия. Вторым параметром при выборе внешних рынков является изучение интенсивности и практических приемов конкурентов. Конкуренция должна изучаться в следующих направлениях:.

Определение структуры конкуренции, то есть числа конкурентов и распределения их долей рынка. Установление критериев конкурентоспособности [3. Третий параметр, учитываемый при выборе внешних рынков, связан с определением целей и возможностей предприятия. Должен быть проведен анализ фактического положения предприятия на внешнем рынке, выявляются слабые и сильные стороны его деятельности, определяются резервы предприятия, которые можно успешно использовать как на внутреннем, так и на внешнем рынках.

Комплексное исследование зарубежного рынка состоит в анализе факторов, определяющих конъюнктуру рынка: спроса и предложения по конкретному товару, конкурентоспособности, цен, товаро- движения и пр. Это процесс идентификации рыночных проблем, сбора стратегий обработки информации о зарубежном рынке для совершенствования принимаемых коммерческо-хозяйственных решений по созданию, движению, реализации, потреблению товарной продукции на этом рынке. При выборе зарубежного рынка важным ориентиром для маркетологов является соблюдение таких принципов исследования, как:.

Систематичность — реферат должны вестись систематично, а не носить доклад питание питьевой режим характер. Системность — исследования должны охватывать весь зарубежный рынок и всю структурную иерархию рыночных процессов, фактов, их динамику и взаимосвязи. Комплексность — с одной стороны, включает совокупность действий или процессов сбор, обработка, анализ данныха с другой — комплексный подход к изучению объектов их взаимосвязи с другими процессами и объектами.

Что такое маркетинговая стратегия

Связанность и целеустремленность — направление, масштабы, глубина, детализация проводимых исследований должны быть органически увязаны с целями и задачами деятельности данного субъекта рынка, отражать его реальные потребности в конкретной аналитической информации [16.

Универсальность — исследования могут быть проведены исходя из любой потребности субъекта рынка в информации для принятия рационального решения. Научность — точность, объективность, обусловленность. Недостаточно объективные, необоснованные исследования ведут к искаженным рекомендациям [1.

Значимость исследований по выбору зарубежного рынка возрастает с расширением использования достижений науки с учетом эволюции общественного сознания, с усилением его социально- экономической ориентации. Решение широкого диапазона маркетинговых задач осуществляется с применением различных научных приемов и методов.

Виды маркетинговых стратегий применяемых при планировании бизнеса реферат 1732

В зависимости от конкретных условий функционирования фирмы маркетологи предлагают различные направления стратегий предпринимательской, производственно-сбытовой и научно-технической деятельности фирмы. Стратегии разделяются на глобальные и локальные.

Стратегия интернационализации. Стратегия интернационализации это освоение зарубежных рынков, включая не только расширение экспорта товаров, но и экспорта капиталов, под которым подразумевается создание предприятий за рубежом в странах-импортёрах данного товара [8.

Существуют три формы организации международной деятельности: экспорт, совместное предприятие и прямое владение.

Сравнение этих форм дается в таблице 3. В данном случае фирма самостоятельно снижает свою рыночную долю. Правилами данной стратегии предполагается постепенное прекращение дел. Понятие и основные требования к формированию стратегии Основными требованиями к формированию стратегии маркетинга являются ее максимальная ясность и исполнимость.

  • Создавая новую модель, Nokia изначально проектирует ее под определенный класс потребителя [14, с.
  • Стремление высвободить часть используемых на внутреннем рынке ресурсов мощностей, кадров, финансовых средств для решения более сложных и перспективных задач;.
  • Стратегия диверсификации это распределение хозяйственной деятельности на новые сферы, такие как расширение товарного ассортимента производственных изделий, видов и услуг, географической сферы деятельности и др.
  • Метод встречается в основном среди фирм, ориентированных на производство, а не маркетинг.
  • Ориентация на потребности определенной группы людей.
  • ТР и капитальному ремонту КР см.

Так, планирование новой продукции должно сопровождаться установлением приоритетов дальнейшей деятельности. Должны быть решены вопросы распределения ответственности, временного графика маркетинговых мероприятий и производства, а также продвижения и потребностей в обучении персонала.

В качестве примера ограниченной, неспланированной стратегии маркетинга можно привести следующий: для увеличения доли товара N на рынке дополнительные средства будут вложены в дизайн и рекламу. Грамотная стратегия должна содержать более конкретные и четкие направления деятельности. Часто фирма выбирает стратегию из нескольких возможных вариантов. Каждая из альтернатив, а также их возможное объединение и координация, открывают определенные возможности для специалистов по маркетингу.

Например, стратегия понижения цен, которая проще создания новых моделей и доступна для конкурентов, может привести к ценовой войне и негативно сказаться на размерах чистой прибыли. Виды маркетинговых стратегий применяемых при планировании бизнеса реферат стратегии Для выбранной стратегии создается план ее реализации, который содержит: перечень основных этапов работы, их временные рамки, распределение ответственности, описание механизма привлечения и использования ресурсов, требования к персоналу и методам его мотивации, перечень обстоятельств, которые нужно постоянно контролировать, ключевые критерии, позволяющие судить об успехе стратегии.

Выполнение стратегии, направлена на решение следующих задач: 1 установление приоритетности среди административных задач с тем, чтобы их относительная значимость соответствовала той стратегии, которую будет реализовывать организация; 2 установление соответствия между выбранной стратегией и внутриорганизационными процессами с тем, чтобы сориентировать деятельность организации на осуществление выбранной стратегии; 3 выбор и привидение в соответствие с осуществляемой стратегией стиля лидерства и подхода к управлению организацией.

Виды маркетинговых стратегий применяемых при планировании бизнеса реферат 5037

Эти задачи решаются посредством изменений, которые называются стратегическими. Особенность процесса выполнения стратегии состоит в том, что он не является процессом ее реализации, а лишь создает базу для реализации стратегии и достижения организацией поставленных целей.

Основная задача этапа выполнения стратегии состоит в том, чтобы создать необходимые предпосылки для успешной реализации стратегии.

Виды маркетинговых стратегий

Таким образом, выполнение стратегии — это проведение стратегических изменений в организации, переводящих ее в такое состояние, в котором организация будет готова к проведению стратегии в жизнь. Реализация стратегии является самым продолжительным этапом стратегического процесса. В это время претворяется в жизнь та стратегия, которую выбрало руководство. Основными целями маркетинговой стратегии обычно выступают:. Цели маркетинговой стратегии не должны противоречить основной миссии компании и стратегическим целям бизнеса в целом.

Стратегии в области маркетинга подчиняются и вся маркетинговая деятельность фирмы реклама, обеспечение виды маркетинговых стратегий применяемых при планировании бизнеса реферат с общественностью, организация продаж и т. Применение маркетинговой стратегии представляет собой постепенную реализацию взаимосвязанного набора стратегий операционного уровня, к которым можно отнести стратегии сбыта, рекламы, ценообразования и т.

В современном мире компании зачастую не просто сохраняют или увеличивают долю существующего рынка, а осуществляют поиск новых рынков. Поскольку ситуация на рынке всегда динамична, то и для маркетинговой стратегии характерны гибкость, подвижность, способность постоянно подвергаться корректировке.

Не существует единой стратегии в сфере маркетинга, подходящей для всех видов компаний и товаров. Для увеличения продаж конкретной фирмы или продвижения определенного вида товара требуется отдельная разработка направлений деятельности. Анализ изменения маркетинговых стратегий компании "Империал Тобакко".

Стратегический маркетинг. Анализ базового рынка. Анализ целевого рынка фирмы и выбор стратегии его охвата. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов.

Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, установление цен, рекламу. Прочие постоянные затраты.

Позиционирование товара в выбранном сегменте рынка. Стратегии вывода новых товаров на рынок. Особенности видеорынка, анализ наиболее приемлемых стратегий. Особенности продвижения новых товаров на видеорынке.

Виды маркетинговых стратегий применяемых при планировании бизнеса реферат 4754472

Анализ маркетинговой среды компании-производителя видеопродукции ЗАО "Первая видеокомпания". Понятие и виды маркетинговых стратегий, основные этапы их формирования и развития на современном предприятии. Оценка выбора глобальных целевых сегментов рынка. Особенности составления подробного маркетингового плана для выведения на рынок новой торговой марки — корма для котов "Верные друзья". Анализ рынка потребления, конкурентов, стратегии маркетинга и ценообразования.

Изучение стратегии позиционирования. Сущность, принципы и стратегии сегментации рынка. Анализ потребителей, исследование сегментов, оценка целевых сегментов рынка для конкретного предприятия. Порядок разработки предложений по совершенствованию целевого подхода предприятия к покупателям. Стратегии расширения рынка за счет открытия и продвижения виды маркетинговых стратегий применяемых при планировании бизнеса реферат способов использования и увеличения интенсивности использования продукта.

Стратегии защиты своей доли рынка от нападок конкурентов, разработка новых продуктов, услуг и каналов распределения. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.

Рекомендуем скачать работу. Главная Коллекция "Revolution" Маркетинг, реклама и торговля Виды маркетинговых стратегий. Виды маркетинговых стратегий Изучение различных оснований, которые учитываются при формулировании маркетинговой стратегии.

Особенности стратегии завоевания рынка, создания новой продукции, стимулирования у потребителей новой потребности, охвата новых территорий и сегментов рынка.

Субсидия на коммунальные услуги 5. Стремление преодолеть зависимость от конъюнктуры внутреннего рынка с его специфическими характеристиками например, сезонностью , рассеять риск и обеспечить возможность маневра ресурсами;. Научность — точность, объективность, обусловленность. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов.

Создание продукции, которая не имеет аналогов на рынке. По степени активности маркетинга по отношению к потребителю. Повышение или понижение цены на продукт. Применение различных способов продаж.

Илья Балахнин: Стратегия маркетинга. Виды анализа. Целеполагание. Позиционирование.

По работе с продуктом. Разработка нового товара, стремление быть первым на рынке.