Реферат на тему маркетинговый контроль

16.09.2019 onymun DEFAULT 1 comments

Помимо перечисленных категорий крупных заказчиков, могут иметь место категории, общей глобальной целью которых является заработок в сети за счет создания содержимого и привлечения аудитории. Процесс маркетинговой ревизии показан на рис. Отчет о результатах хозяйственной деятельности и баланс предприятия — два основных финансовых документа компании. Виханский О. Концепция, разработанная немецкими экономистами Нишлагом, Дихтелом и Херштеном, также определяет две области маркетингового контроля: маркетинговый контроль, ориентированный на результаты, и маркетинговый аудит, предполагающий постоянный контроль и анализ качественных сторон деятельности фирмы. Процесс установления цены на новый товар, регулирование ценообразования Основные направления деятельности веб-компании Аkaweb -- создание сайтов, разработка логотипов и фирменного стиля, создание презентаций и мультимедийных роликов, поисковая оптимизация сайтов, создание баннеров, а также сопутствующие услуги в сфере Интернет, графического дизайна и рекламы.

как правильно писать реферат

Раскрыть процесс управления маркетингом. Выявить взаимосвязь между планированием, организацией маркетинга и системой контроля. Маркетинг - это система организации и управления производственной и сбытовой деятельностью предприятий, изучение рынка с целью формирования и удовлетворения спроса на продукцию и услуги и получение прибыли. В качестве функции управления маркетинг имеет не меньшее значение, чем любая деятельность, связанная с финансами, производством, научными исследованиями, материально-техническим снабжением и реферат на тему маркетинговый контроль.

Это определяет успех компании и позволяет оптимально удовлетворить потребности потребителя. Маркетинг - явление сложное, многоплановое и динамичное. Этим объясняется невозможность в одном универсальном определении дать полную, адекватную его сущности, принципам и функциям характеристику маркетинга.

Из сущности маркетинга вытекают основные принципы. Рассмотрев позиции различных авторов, сравнив их, выделим следующие основополагающие принципы:. Тщательный учет потребностей, состояния и динамики спроса и рыночной конъюнктуры при принятии экономических решений. Создание условий для максимального приспособления производства к требованиям рынка, к структуре спроса причем исходя не из сиюминутной выгоды, а из долгосрочной перспективы. Воздействие на рынок, на покупателя с помощью всех доступных средств, прежде всего рекламы [9].

Таблица 8 Предполагаемый доход, полученный от оказания услуг во время акции Месяц проведения акции Количество абонентов Средний платёж, тыс. Другими словами, деятельность любого предприятия начинается с маркетингового анализа, основными задачами которого являются:. Каждое предприятие должно периодически проводить оценку своего подхода к маркетинговой деятельности и его соответствия меняющимся условиям внешней среды.

Под маркетингом понимается такой вид рыночной деятельности, при которой производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реализации являются критериями эффективности деятельности [12, 45].

Главной идеей в любом определении является ориентация на потребителя. Вместе с тем задача реферат на тему маркетинговый контроль - не только увеличивать спрос, но и пытаться влиять на него так, чтобы он соответствовал предложению. Маркетинговая деятельность фирмы направлена на то, чтобы достаточно обоснованно, опираясь на запросы рынка, устанавливать конкретные текущие и главным образом долговременные стратегические цели, пути их достижения и реальные источники ресурсов хозяйственной деятельности; определять ассортимент и качество продукции, ее приоритеты, оптимальную структуру производства и желаемую прибыль.

Другими словами, производитель призван выпускать такую продукцию, которая найдет сбыт, принесет прибыль. А для этого нужно изучать общественные и индивидуальные потребности, запросы рынка как необходимое условие и предпосылку производства. Поэтому все больше углубляется понимание того, что производство начинается не с обмена, а с потребления. Эта концепция нашла свое воплощение в маркетинге [25, С. Маркетинговая деятельность представляет собой комплекс мероприятий, ориентированных на исследование таких вопросов, как:.

Анализ позволяет выявить факторы, содействующие коммерческому успеху или создающие препятствие.

Как написать литобзор/реферат?

В результате анализа формируется банк данных для принятия обоснованных маркетинговых решений. Данный анализ заключается в исследовании демографических, экономических, географических и иных характеристик людей, имеющих право принимать решение о покупке, а также их потребностей в широком смысле этого понятия и процессов приобретения как нашего, так и конкурирующего товаров.

Реферат на тему маркетинговый контроль 9660

Для осуществления вышеперечисленных мероприятий, необходимо учитывать большую роль тех, от кого, в сущности, и реферат на тему маркетинговый контроль эффективность проведения маркетинговой стратегии, а именно субъектов маркетинга, которые включают производителей и организации обслуживания, оптовые и розничные торговые организации, специалистов по маркетингу и различных потребителей.

Важно отметить, что хотя ответственность за выполнение маркетинговых функций может делегироваться и распределяться различными способами, совсем ими в большинстве случаев пренебречь нельзя, они должны обязательно кем-то выполняться. Процесс реферат на тему маркетинговый контроль начинается с изучения покупателя и выявления его потребностей, а завершается приобретением товара покупателем и удовлетворением его выявленных потребностей. Таким образом, маркетинг в главной мере выгоден и продавцам и покупателям товара.

Связь и деловое общение с действительными и потенциальными партнерами - важнейшая часть маркетинга. Очевидно, что тип маркетинга определяет и способ управления.

Управление маркетингом, по определению Ф. Котлера — это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т.

Практическая реализация маркетинговых функций связана с процессом управления маркетингом, который включает:. В условиях централизованного механизма управления экономикой основную часть прогнозирования и маркетинговых исследований осуществляют государственные органы.

Предприятия, особенно крупные, которые участвуют в этих исследованиях, конкретизируют полученные данные, рассматривая их как вспомогательные. Процесс управления маркетингом - это процесс двусторонний, основой которого являются отношения субъекта и объекта рынка труда.

Реферат на тему маркетинговый контроль 6392

В процессе управления орган управления получает информацию о состоянии управляемого объекта. Эта информация воспринимается управляющим органом, и на ее основе вырабатывается управленческое решение. Исходя из последнего осуществляется управляющее воздействие на объект управления для перевода в требуемое состояние.

Неотъемлемым свойством управления, без которого невозможно целенаправленное поведение системы, является беспрерывная циркуляция информации между системой в целом, ее подсистемами и внешней метод правового регулирования реферат. Подсистемы и регуляторы образуют замкнутую систему, по которой циркулируют три потока информации: информационно-анализирующий, информационно-командный, аналитико-командный.

Функционирование этих потоков призвано свести до минимума затраты и потери маркетинговой деятельности на рынке труда. Информационно-аналитический канал связи - это канал сбора первичной информации о наличной и перспективной потребности в рабочей силе, о наличной и перспективной потребности в труде трудоспособных граждан общества, о состоянии эффективности и тенденциях развития управляющего объекта, накопление этой информации и переработка ее в форму, удобную для использования органами, принимающими решение.

Информационно-командный канал связи - это канал доведения принятых решений, а также реферат на тему маркетинговый контроль другого вида вторичной информации, полученной в результате переработки первичных данных в информационно-анализирующей подсистеме, до исполнителя. Аналитико-командный канал связи - это канал накапливания информации, фиксации целевых программ управления, нахождение оптимального варианта решения. Оценка же степени выполнения намеченных целей и программ обеспечивается при помощи системы маркетингового контроля [32].

Контроль маркетинга - процесс измерения и оценки результатов реализации планов маркетинга, выполнения корректирующих действий, обеспечивающих достижение маркетинговых целей. Контроль заключает цикл управления маркетингом и одновременно дает начало новому циклу планирования маркетинговой деятельностью. Это выявление сильных и слабых сторон маркетинговой деятельности, анализ уровня выполнения планов маркетинга необходимы для правильного выбора целей и стратегий маркетинговой деятельности на следующий плановый период.

Если контроль первого вида возможное для всего предприятия в целом, то контроль второго и третьего вида — для структурных единиц и подразделений. Различают вербальные, количественные, качественные, универсальные и специфические показатели контроля. Вербальные описательные показатели используются, как правило, в описании долгосрочных целей предприятия или явлений, количественное выражение которых трудно осуществить например, реферат на тему маркетинговый контроль у потребителей положительного имиджа товара.

Количественные показатели используются наиболее часто и делятся на абсолютные, относительные и индексные.

Реферат современные формы предпринимательской деятельности98 %
Реферат образец для школьников68 %
Философия в медицине темы рефератов1 %
Курсовая работа анализ операций с ценными бумагами47 %

Качественные показатели используются тогда, когда количественные характеристики вообще не применяются например, при характеристике потребителей, их привычек, предпочтений. Универсальные показатели используются не только для контроля маркетинга, но и для общего анализа деятельности предприятия.

Реферат на тему маркетинговый контроль 3311174

К ним относятся показатели объема производства, продаж, прибыли, затрат, дохода, потерь, производительности и т. Специфические показатели используются для характеристики особой маркетинговой деятельности например, показатель затрат на проведение маркетинговой кампании или стоимость одной анкеты при опроса потребителей. Реферат на тему маркетинговый контроль результатам контроля вносятся коррективы в маркетинговую деятельность.

Например, если объем продаж ниже ожидаемого, необходимо определить, чем это обусловлено и что следует сделать для исправления ситуации. Если объем продаж выше ожидаемого, то следует определить, чем это вызвано.

Возможно, необходимо поднять цену на продукт. Это неизбежно приведет к некоторому снижению объема продаж, но, возможно, обеспечит более высокую прибыль. Система маркетингового контроля предполагает осуществление отдельных видов контроля, предназначенных для наблюдения и оценки эффективности деятельности предприятия, выявления всех недостатков и принятия соответствующих мер.

Понятие и виды конкуренции Практическая реализация маркетинговых функций связана с процессом управления маркетингом, который включает: - анализ рыночных возможностей предприятия; - отбор целевых рынков; - разработку комплекса мероприятий по выходу на рынок; - более глубокое внедрение в традиционный рынок с существующим товаром например, за счет увеличения объемов выпуска товаров ; - выход с новым товаром на традиционный рынок; - выход с существующим товаром на новый рынок; - выход с новым товаром на новый рынок. Также при установлении показателей стратегического контроля важно отразить в структуре этих показателей структуру интересов отдельных групп влияния. Существует четыре возможных подхода к построению систем измерения и отслеживания. Прибыль от реализации Пр , тыс.

В зависимости от системы внутрифирменного управления, размеров фирмы и ее финансового потенциала контроль может включать один, два или все три указанных вида.

Конечно, наибольшую эффективность дает одновременное применение именно трех видов контроля. Контроль годовых планов - оценка и корректировка уровня выполнения годовых заданий по объему продаж, прибыли и другим показателям в разрезе отдельных рынков и продуктов.

Поскольку именно в годовом плане маркетинга в указанных разрезах, как правило, детально прорабатываются отдельные направления и показатели маркетинговой деятельности, то информация об уровне их реализации представляет большой интерес для руководства организации. Маркетинговая деятельность предполагает существенные затраты. Оценка их разумности и эффективности проводится также при контроле годовых планов маркетинга.

Далее при данном виде контроля предпринимают анализ правильности предположений реферат на тему маркетинговый контроль внешней среды маркетинга, заложенных в годовой план маркетинга [18]. Цель контроля за выполнением годовых планов — убедиться, действительно ли компания вышла на запланированные на конкретный год показатели валового дохода, прибыльности и прочие целевые параметры. Контроль этого типа включает в себя четыре этапа. Во-первых, руководство должно заложить в годовой план контрольные показатели в разбивке по месяцам и или кварталам.

Во-вторых, необходимо организовать замеры показателей рыночной деятельности фирмы. Для этого используются инструменты финансовой, бухгалтерской и управленческой отчетности компании.

7304130

В-третьих, необходимо выявлять причины несоответствия плановых и реальных показателей деятельности. В-четвертых, руководство компании должно предпринимать меры по корректировке деятельности фирмы и ликвидации разрыва между поставленными целями и достигнутыми результатами. Анализ продаж заключается реферат на тему маркетинговый контроль измерении и оценке фактического объема продаж разных продуктов на различных рынках сбыта по отношению к поставленным в этой области целям.

Источником информации может служить маркетинговые отчеты подразделений сбыта или данные бухгалтерской отчетности. Анализ рыночной доли направлен на выяснение позиции на рынке по отношению к конкурентам. Объем продаж компании не является показателем того, насколько успешно она действует по сравнению с конкурентами. Для определения эффективности деятельности необходимо проследить за состоянием доли рынка, которую имеет фирма.

Курсовая работа: Контроль маркетинговой деятельности на предприятии

Если она увеличивается, то компания опережает конкурентов, если - уменьшается, то компания по сравнению с конкурентами работает хуже. Однако, делая такие выводы, необходимо учитывать следующее:. Так, кризис прошлого года вызвал общий спад в экономике, однако это по-разному отразилось на деятельности различных компаний. Некоторые компании быстро справились с последствиями кризиса и продолжают успешно работать на рынке, другие же до сих пор не могут выйти на докризисный уровень.

  • Анализ соотношения между реализацией продукции и затратами на маркетинг позволяет выявить эффективность маркетинговых мероприятий и целесообразность затраченных средств, способствует экономии денежных сумм при достижении маркетинговых целей.
  • В режиме предпросмотра не отображаются таблицы, графики и иллюстрации.
  • Ценность такого рода анализа - возможность связать текущие затраты с конкретными видами маркетинговой деятельности;.
  • Области маркетингового контроля представлены на рисунке 3[30].
  • Учебники по данной дисциплине.
  • Виды и критерии сегментации

Деятельность компании необходимо сравнивать лишь с деятельностью ближайших конкурентов. Например, руководство может отказаться от реализации неприбыльной продукции или от сотрудничества с определенными группами потребителей и тем самым увеличить доход компании. Необходимо четко определить причины изменения доли рынка. Ассэль Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов. Багиев Г. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред. Багиева Г. Раздорожный А. Котлер Ф.

Основы маркетинга: Пер. Новицкий Н. Организация, планирование и управление производством: учеб. Новицкий, В.

Пашуто; под ред. Хруцкий В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. Тамбов: Изд-во Тамб. Основы контроля маркетинговой деятельности на предприятии. Анализ контроля маркетинговой деятельности на примере АО "Алма-ТВ", осуществляющего деятельность и оказание услуг кабельного телевидения.

Разработка предложений по повышению ее эффективности. Сущность маркетинговой деятельности предприятия. Взаимосвязь между планированием, организацией маркетинга и системой контроля. Методы научного синтеза и обобщения. Анализ внешней рыночной среды и потребительского потенциала.

Сравнение потоков информации. Сфера использования интернет-технологий в маркетинговой деятельности. Распространение Интернета в России. Проведение маркетинговых исследований в Интернете. Направления повышения эффективности организации маркетинговой деятельности в сфере сети Интернет. Роль формирования маркетинговой деятельности на производственном предприятии.

Изучение отдельных аспектов маркетинговой деятельности предприятия ЗАО "Очаково": анализ рынка пивоваренной продукции, конкурентоспособности фирмы, целевой аудитории компании.

Экономическая сущность развития маркетинговой деятельности в сфере услуг. Обзор особенностей формирования маркетинга услуг в Республике Групповые решения работа. Маркетинговые исследования деятельности компании.

Ожидаемые результаты от внедрения маркетинговой стратегии. Сущность маркетинговой деятельности и ее концепции. Организация и планирование маркетинговой деятельности на предприятии. Сущность, понятие, виды маркетинговой стратегии, методы ее разработки на предприятии.

Анализ и оценка деятельности ОАО "Автоагрегат": характеристика маркетинговой среды, анализ хозяйственной деятельности и финансового состояния; выбор стратегии развития. Сущность маркетинговой деятельности. Основные элементы маркетинговой деятельности. Особенности маркетинговой деятельности предприятия сферы общественного питания. Анализ и оценка маркетинговой титульник для эссе в университете ресторана "Фасоль", пути ее совершенствования.

Изучение понятия, функций и состава международной маркетинговой среды. Характеристика процесса организации и проведения исследования внешней среды на предприятии. Выявление специфики маркетинговой среды современного российского и зарубежного рынка.

Основные задачи и стратегии маркетинговой деятельности на предприятии. Изучение спроса на продукцию и формирование портфеля заказов, оценка риска невостребованных товаров.

Реферат на тему маркетинговый контроль маркетинговой деятельности в мясной и лёгкой промышленности. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т. Рекомендуем скачать работу. Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Контроль маркетинговой деятельности на предприятии. Контроль маркетинговой деятельности на предприятии Сущность, цели, задачи и контроль маркетинговой деятельности на предприятии.

Краткая характеристика, анализ маркетинговой среды и оценка целевого рынка потребителей услуг в сфере информационных технологий Новосибирской интернет-компании ООО "Космос-веб". Проверил:. Теоретические основы контроля маркетинговой деятельности на предприятии 1. Этапы процесса маркетингового контроля направлены на своевременное выявление всех проблем и отклонений от нормального продвижения к поставленным целям, а также на соответствующую корректировку деятельности предприятия, чтобы имеющиеся проблемы не переросли в кризис Однако процедуры контроля, существующие во многих компаниях, явно несовершенны.

ГЛАВА 1. Рассмотрев позиции различных авторов, сравнив их, выделим следующие основополагающие принципы: 1. Для проведения базового маркетингового анализа предприятия обычно требуется следующая информация: 1. Успех фирмы реферат на тему маркетинговый контроль высоким реферат на тему маркетинговый контроль продукции и услуг, постоянным их совершенствованием и обновлением, установлением научно обоснованных цен, работой с заказчиками, поставщиками и потребителями продукции Реклама -- это комплекс средств и приемов, направленных для достижения конечной цели -- реализации товаров и услуг и создания спроса на.

Контроль организационных процессов. Целью контроля организационных процессов является проверка организации маркетинга и его связи с другими сферами предприятия. Цель контроля — обнаружение слабых мест, нецелесообразных организационных правил и устранение этих ошибок.

Маркетинг аудит — это ревизия, обнаружение слабых мест в концепции маркетинга. Предметом ревизии являются как организационные, так и функциональные вопросы. Порядок ревизии обычно тот же, что и при контроле результатов: установление стандарта, выяснение реального состояния, сравнение и анализ но порядок может быть иным. Эволюционизм и первобытная культура. Источники предпринимательского права. Фотореклама в России в начале 20 века. Понятие и виды хозяйственных товариществ. Маркетинговый контроль представляет собой анализ результатов выполнения маркетингового плана и утверждение необходимых мер для его корректировки.

Контроль позволяет обнаружить положительные реферат на тему маркетинговый контроль отрицательные стороны в конкурентных потенциалах организации. Очень важно также обращать повышенное внимание на контроль за реализацией и анализ возможностей сбыта. Немаловажное значение имеют контроль прибыльности и анализ маркетинговых расходов, а также долговременное планирование.

Контроль в области реализации товара предполагает строгий учет фактических продаж и тенденций их увеличения относительно запланированных показателей по отдельным видам товаров и их группам, обособленным сбытовым подразделениям и непосредственно продавцам, методам сбыта, а также типам потребителей, ценовой политики, периодам времени. Контроль реферат на тему маркетинговый контроль реализацией включает в себя предоставление оперативных данных о проблемах, возникающих в ходе выполнения поставленных задач, также это относится к продукции, сегментам и рынкам, где появляются трудности со сбытом товара, либо о появившихся и ранее не учтенных благоприятных сбытовых возможностях.

При падении объема продаж незамедлительно выносятся возможные варианты решений по избежанию кризисной ситуации. Одновременно подготавливаются мероприятия, нацеленные на устранение на рынке возможного дефицита. Анализ затрат на проведение маркетинговых действий и контроль над прибыльностью организации затрагивают такую сторону деятельности, как рентабельность отдельных товаров и их ассортиментных групп, сегментов рынка, торговых каналов, затрат на рекламу и т.

Рентабельность сбытовой деятельности анализируется, как правило, по группам товаров, по сегментам рынка или потребительским группам.

Далее маркетинговый контроль предусматривает анализ полных издержек на производство товара и его сбыт, расходов реферат на тему гели рекламу, транспортировку и т.

Затем затраты анализируются индивидуально по каждому из каналов сбыта, определяются размеры прибыли или убытка с целью выявления наиболее выгодных вариантов и при необходимости проводится корректирование политики организации. Анализ соотношения между реализацией продукции и затратами на маркетинг позволяет выявить эффективность маркетинговых мероприятий и целесообразность затраченных средств, способствует экономии денежных сумм при достижении маркетинговых целей.

Оглавление книги открыть закрыть 1. Виды контроля в маркетинговой деятельности. Банк учебных материалов referatwork. В отличие от концепций управления, именно стратегическое управление, предвидение последующих действий фирмы соответственно изменяющимся требованиям рынка, разработка комплекса взаимоувязанных мер в области товарной, сбытовой, ценовой и стимулирующей политики с учетом возможной реакции конкурентов и т.

Проводить долгосрочную стратегическую политику, избегать значительных экономических и социальных потрясений и добиваться стабильного развития и перспективных успехов позволяют маркетинговые программы. Программа маркетинговой деятельности носит рекомендательный характер, и если руководство соглашается с ее содержанием и принимает ее, то она входит составной частью в общий план работы фирмы, которой уже придается сила директивного документа.

Естественно, реферат на тему маркетинговый контроль фирмы более широкий, нежели маркетинговая программа и включает дополнительно такие вопросы как финансовая, кадровая политика и т. Фирма, для которой маркетинг необходим, должна составлять маркетинговую программы постоянно, а не от случая к случаю. В маркетинге используется принцип скользящего планирования, предусматривающий текущую последовательную корректировку показателей.

К примеру, если программа составлена на 5 лет, то корректировки должны вносится ежегодно, а для российских условий даже чаще, поскольку политическая и экономическая нестабильность находят свое отражение на любом рынке и достижение определенных количественных показателей объем прибыли, объем рынка и т. Поэтому, необходимо включение в планы некоторых финансовых и ресурсных "подушек" - резервных фондов на случай непредвиденных обстоятельств. При разработке маркетинговых программ, как и планов внутрифирменного развития, используется также принцип многовариантности, т.