Реклама и средство коммуникации курсовая работа

28.09.2019 Евдокия DEFAULT 2 comments

Современный этап развития нашей страны характеризуется качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Существует множество определений социальной коммуникации. Мы видим как много вокруг пафосной, бестолковой, безвкусной рекламы каких-либо товаров! Понятие и сущность комплекса маркетинговых коммуникаций Маркетинговые коммуникации являются одной из составляющих комплекса маркетинга. Такие данные можно получить по показаниям чеков, пробитых на суммирующих кассовых аппаратах, и с помощью регистрации фактов приобретения рекламируемого товара контролерами-кассирами. Психологическая эффективность рекламы Эффективность психологического воздействия рекламных средств характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатления, которые эти средства оставляют в памяти человека, степенью привлечения внимания. В настоящее время социальной рекламой занимаются отдельные министерства и ведомства.

В то же время сближаются ранее закрытые друг для друга культурные миры. При всем этом открываются новые возможности для целенаправленного манипулирования массовым сознанием.

Исследование данной темы является актуальным, поскольку реклама не только оказывает воздействие на все слои общества, в которых она распространяется, но и отражает различные ценности этого общества, его социальную структуру и культуру.

Поэтому реклама может выступать в качестве средства изучения структуры социальной реальности в рамках той или иной культуры. Объектом исследования выступают массовые коммуникации. Предмет — реклама как вид массовой коммуникации. Цель исследования заключается в рассмотрении и анализе особенностей рекламы как вида массовой коммуникации. Для достижения цели необходимо решить ряд задач: 1. Проанализировать научную и учебную литературу по теме исследования. Изучить понятие массовых коммуникаций.

Обозначить виды массовых коммуникаций. Выявить специфику рекламы как вида массовых коммуникаций. Степень изученности темы. Теоретико-методологической основой данного исследования послужили труды Д. Гавры, Л. Федотовой, Ф. Шаркова и др. Реклама как феномен коммуникации рассматривается в работах У. Потаповой, В. Крикуновой, Г. Щепилова, А. Изучить место рекламы в СМК как средства формирования спроса на товары и услуги.

Курсовая работа: Реклама как вид социальной коммуникаций

Информирование покупателей о товарах и услугах на протяжении веков осуществляется с помощью рекламы. Охарактеризовать систему маркетинговых коммуникаций.

Функции и виды рекламы.

Реклама как средство маркетинговых коммуникаций

Процесс создания рекламы в маркетинговой деятельности. Анализ эффективности средств рекламы с учетом их экономического и психологического эффекта. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций как средство формирования спроса на товары и услуги на примере ООО "Савой". Психологическое влияние интернет-рекламы на потребителей. Целевая реклама.

Это объясняется тем, что отправитель пытается выработать у адресата конкретную психологическую установку на совершение определенного действия. Реклама представляет собой структурный компонент информационно-коммуникативного пространства современных социумов и важный элемент массовой коммуникации. Ее воздействие может носить как прямой, так и косвенный характер. Вместе с тем, очевидно, что, являясь частью системы маркетинга, реклама перешагивает узкие рамки информационной функции и берет на себя еще коммуникационную функцию.

Анализ использования в каком ворде делать в прессе для туриндустрии. Реклама и ее роль в коммуникациях. Система маркетинговых коммуникаций. Реклама и тенденции ее развития на примере гостиничного комплекса "Юбилейный". Применение маркетинговых методов конкурентной борьбы в управлении фирмой.

В общей массе помех выделяются три большие группы: физические, психологические и семантические. Реклама и средство коммуникации курсовая работа помехами можно назвать наслаивание одной информации на другую, повреждения носителей рекламной коммуникации поломка рекламного щита; опечатки в рекламе, в прессе и печатной рекламе и т. Психологические помехи возникают как результат различия в восприятии окружающей действительности людьми, принимающими участие в процессе коммуникаций.

Одни и те же сигналы могут вызывать различные эмоции у разных людей. Они могут затрагивать определенные моральные ценности людей например, общечеловеческие, религиозные, национальные, политические и т. Недооценка значения психологических помех или простое пренебрежение к идеалам хотя бы части аудитории не только идет вразрез с Международным кодексом рекламной практики, но и во многом снижает эффективность рекламного послания. Семантические помехи возникают по причине многозначности отдельных понятий, которые достаточно вольно интерпретируются получателем.

К семантическим помехам можно отнести неблагозвучные названия рекламируемых марок зарубежных коммуникаторов в других странах. Принято считать, что социальная реклама содействует благотворительной деятельности и основывается на наглядном выражении устоев этики и морали в наиболее лаконичной, доходчивой и чаще позитивной форме. В России можно выделить следующие темы, преимущественно поднимаемые социальной рекламой: здоровый образ жизни и реклама и средство коммуникации курсовая работа СПИДасоблюдение правил дорожного движения, призыв к исполнению гражданских обязанностей уплата налогов, служба в армии и т.

Социальная реклама — это форма массовой коммуникации, содержательной основой которой является информация о социальных проблемах общества, адресованная большой массе людей, с целью стимулирования их гражданской, социально одобренной активности в русле традиционных для данного общества нравственных ценностей, чем обеспечивается его способность к саморегуляции, обусловленной требованиями развития социума.

Князь игорь доклад по музыкеОбразец отчет по преддипломной практике юристаЭссе для чего нужно изучать правила общения
Физика темы для рефератаСамостоятельные и контрольные работы по геометрии атанасянРеферат немецкое экономическое чудо
Реферат металлическая и водородная связиРеферат на тему вид по биологииТемы курсовых работ мгюа
Рецензия на учебное пособие по психологии образецРеферат карл маркс теория социального конфликтаОтчет по преддипломной практике юриста в городском суде

Данное определение задает основные компоненты, определяющие управленческие возможности социорекламных коммуникаций для сохранения целостности социума. Это: социально значимая информация; коммуникация; традиционные для данного общества средство коммуникации ценности; гражданская и социальная активность; самоуправление; социальная трансформация. В отличие от коммерческой и политической рекламы социальная реклама нацелена на выработку социального поведения, одобряемого обществом и способствующего его социальной интеграции.

В широком смысле она является способом распространения социально значимых ценностей, а также стимулирования гражданской и, шире, социальной ответственности.

При этом ее основной задачей является не только привлечение внимания общественности к социальным проблемам, но также призыв к их реклама и предложение возможных действий для.

Тематические аспекты социальной рекламы [12]. Прикладная социальная реклама — это реклама, направленная на свершение рекламополучателем действия: пожертвования, обращения за помощью, собрания единомышленников. Определяется наличием конкретной адресной информации: телефоном, указание расчетных счетов, дат проведения мероприятий, указание места проведения социальных акций. Идеологическая социальная реклама — это реклама, направленная на реализацию воспитательных задач, как кратковременного действия, так и безвременного утверждения вечных истин.

Определяется отсутствием конкретной адресной информации. Может быть выражена: как сравнение, интуитивные образы и фразы, противоречия, противостояние, шоковые факты или изображения, символы, духовная направленность, социальная окрашенность, побуждение к жалости и состраданию, пробуждение чувства страха и угрозы, рождение позитивных эмоций.

В качестве заказчика социальной курсовая могут выступить некоммерческие организации, работа и государственные структуры.

Реклама и средство коммуникации курсовая работа 6426

Некоммерческие организации это, как правило, благотворительные фонды, больницы, церкви. Деятельность их заключается реклама и средство коммуникации курсовая работа помощи больным, нуждающимся. Такой характер деятельности во многом определяет направленность социальной рекламы, размещаемой ими. В основном, это привлечение средств либо на строительство храма, либо в различные фонды, либо целевая помощь конкретным реклама и средство коммуникации курсовая работа, нуждающимся в лечении.

Пропаганду здорового образа жизни, безопасного секса, также можно отнести к социальной рекламе. Если оценивать общий объем социальной рекламы, размещаемой в средствах реклама и средство коммуникации курсовая работа информации, именно реклама некоммерческих организаций встречается наиболее часто и, соответственно, находит больший отклик среди людей.

Многие некоммерческие организации, миссией которых является решение конкретных социальных проблем, заинтересованы в использовании возможностей социальной рекламы. Эффективность рынка социальной рекламы является важным показателей работоспособности некоммерческого сектора в целом.

Ассоциации - различные профессиональные, торговые и гражданские ассоциации также пользуются рекламой для достижения своих целей. Часто целью такой рекламы является создание позитивного общественного мнения. Государство является наиболее важным игроком на поле социальной рекламы. Оно устанавливает правила — законы, регулирующие социальную рекламу от момента создания до продвижения ее в общество. Государство может выступать также как заказчик социальной рекламы, так как именно на него возложена обязанность заботиться о гражданах, просвещать их, а, следовательно, и распространять социально значимую информацию.

Специфика государственной рекламы в том, что главное ее предназначение - продвижение государственных интересов. В настоящее время социальной рекламой занимаются отдельные министерства и ведомства. Этот государственный институт обладал, пожалуй, наибольшей коллекцией рекламных роликов, плакатов и т.

Принято считать социальную рекламу формой благотворительности. Мы считаем, это не верно, поскольку социальная реклама, обнажающая проблемы современного общества, решает одновременно несколько задач — повышение социальной активности общества и создание положительного образа компании инициатора. Социальная реклама — обширное поле деятельности, в котором совпадают интересы общественных и коммерческих структур. Мы видим как много вокруг пафосной, бестолковой, безвкусной рекламы каких-либо товаров!

Если нечего сказать, то почему бы не сопоставить торговую марку, бренд и прочее фирменное наименование с социальной рекламой, которую отличает всегда, прежде всего, сильная эмоциональная насыщенность. Для рекламной компании производство социальной рекламы зачастую выступает как показатель профессионализма и креативности, поскольку социальная реклама должна вызывать сильные эмоции, будь то шок, страх, радость или негодование, причем по силе своего воздействия она должна быть гораздо мощнее, чем реклама стирального порошка, или нового ресторана.

На сегодняшний день социальная реклама стала самостоятельным видом коммуникации, она приобретает все большую ценность и востребованность в нашей стране. А если учитывать проблемы современного общества, то стоит предположить, что у социальной рекламы есть большой потенциал для развития. Кроме того, социальная реклама всегда являлась мощным инструментом формирования общественного мнения, она способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми, влияет на нравственные ценности молодежи, расставляет приоритеты.

Все это весьма необходимо российскому обществу в данный период, когда многие нравственные ценности были утрачены. Часто социальную рекламу используют в политических и коммерческих сточных вод реферат, и тогда она превращается в пропаганду.

До определенного момента в этом может не быть ничего плохого, однако, существует граница, переходя которую человек или организация вступает на очень скользкий путь морали и ответственности. В идеале социальная реклама всегда вне политики, она провозглашает общечеловеческие ценности. Эффективность социальной рекламы обеспечивается следующими её функциями: стабилизирующей снижение социальной напряженности, сохранение статус-кво государственной власти, относительно равновесное существование социальной системысоциализирующей усвоение социально одобренных мировоззренческих, идеологических ориентиров, адекватных реальным процессам социального бытия и актуальным для данного периода развития социума ценностяминтегрирующей стимулирование социального согласия на основе позиционирования страны как сильного цивилизованного государствамобилизационной формирование в реферат на тему организация малого бизнеса пространстве образов, стимулирующих осознание и поддержку властных, управленческих решений, социальную и гражданскую активность.

Уровень потребности населения России в социальной рекламе весьма высок, что свидетельствует о необходимости целенаправленного использования потенциала социорекламной коммуникации во благо, в соответствии с объективно неизбежными целями и задачами социальной и информационной политики государства.

Реклама и средство коммуникации курсовая работа 3937

Назначение социальной рекламы в современном российском обществе в привлечении общественного внимания к актуальным, острым социальным проблемам и путям их решения, совершенствование социальной жизни, формирование общественного самосознания, активной жизненной позиции.

Таким образом, социальная реклама — это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Реклама является одной из форм социальной коммуникации - массовой коммуникации, основными элементами рекламной коммуникации являются: отправитель информации, кодирование информации, сообщение, посредник, канал, декодирование информации, получатель, обратная связь, фильтры и помехи.

Такой подход позволяет реклама и средство коммуникации курсовая работа рекламу как систему, являющуюся неотъемлемой частью жизни современного информационного общества.

Цель курсового исследования достигнута путём реализации поставленных задач. В результате проведённого исследования по теме "Реклама как вид социальной коммуникации" можно сделать ряд выводов:. Социальная коммуникация - это такая коммуникативная деятельность людей, которая обусловлена целым рядом социально значимых оценок, конкретных ситуаций, коммуникативных сфер и норм общения, принятых в данном обществе.

В социологии массовая коммуникация понимается как социально-обусловленное явление, основная функция которого - воздействие на аудиторию через содержание передаваемой информации. Массовая коммуникация как один из видов общения представляет собой социально-обусловленное явление через смысловую и оценочную информацию.

Реклама представляет собой структурный компонент информационно-коммуникативного пространства современных социумов и важный элемент массовой коммуникации. Помимо этого, реклама решает и свои частные задачи: создает заданные образы, убеждает потребителя в необходимости и возможности приобрести тот или иной товар, формирует у него желание купить рекламируемый товар, ненавязчиво и эффективно.

Анализ существующих подходов к определению социальной сущности рекламы дает основание утверждать, что реклама должна определяться, прежде всего, как специфическое коммуникативное средство воздействия на массовое сознание. Темы докладов по антикризисному управлению этом в рамках традиционной модели коммуникативного процесса социальную сущность рекламы выявить невозможно.

Таковой может обладать только социальная особенность передаваемого сообщения. Эта особенность заключается в том, что рекламное сообщение служит интересам субъекта заказчика распространения данного сообщения, а не объекта реципиентакоторому оно адресовано. В этом заключается важнейшее специфическое отличие рекламы от других видов массовой информации.

Управление рекламой реклама и средство коммуникации курсовая работа начале XXI века происходит на основе анализа процессов рекламных коммуникаций и социальную ориентацию аудитории, на которую направлено рекламное обращение. Эффективность рекламного воздействия обусловлено специфическими социокультурными особенностями общества, в котором развивается процесс рекламной коммуникации, такими как традиции, менталитет.

Управленческий ресурс социальной рекламы основан на взаимодетерминирующем круговороте: общество — социорекламные коммуникации — активность граждан — общество позитивные социальные изменения. При этом интериоризация субъектами властно-одобренных социорекламных символов, идей, смыслов достижима только в условиях социальной справедливости, доверия и диалога.

Библиографический список литературы.

[TRANSLIT]

Вместе с тем, очевидно, что, являясь частью системы маркетинга, реклама перешагивает узкие рамки информационной функции и берет на себя еще коммуникационную функцию. С помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет, опросов, сбора мнений товаров поддерживается обратная связь с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение изделий на рынок, создавать и закреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений к ним, в случае необходимости быстро корректировать процесс сбытовой и рекламной деятельности.

Таким образом реализуются контролирующая и корректирующая функции рекламы. Реклама выполняет социальную функцию, оказывая огромное воздействие на формирование массового общественного сознания и сознание отдельного человека.

Обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования той или иной продукции, реклама:. Используя свои возможности направленного воздействия на определенные категории потребителей, реклама все в большей степени выполняет функцию управления спросом.

Управляющая реклама и средство коммуникации курсовая работа становится отличительным признаком современной рекламы, предопределенным тем, что она является составной частью системы маркетинга. Поскольку реклама служит для реализации широкого диапазона функций, то и классифицировать ее не. Как уже было сказано выше, в зависимости от целей реклама бывает информативной, увещевательной, напоминающей, сравнительной.

Также выделяют следующие основные категории рекламы:. По составу целевой аудитории - сильно- средне- и слабо сегментированная. Чем специфичнее товар или услуга, тем уже сегмент аудитории, среди которой они могут быть прорекламированы. По целевому воздействию - коммерческая товарно-сервисная и некоммерческая политическая и социальная.

Коммерческая реклама служит для создания, поддержания и наращивания спроса на определенные единицы продукции. Некоммерческая реклама направлена на привлечение внимания и создания на этой основе позитивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даже целой отрасли.

По широте распространения - международная, общенациональная, региональная, местная. К глобальной рекламе относятся: интерактивные видеосюжеты, транс мировое радио и спутниковое телевидение, интернет, иные новейшие средства коммуникации.

По способу исполнения - текстовая, визуальная, текстово-визуальная. Текстовая реклама бывает простой и сложной, а визуальная -статистической и динамической. Простая текстовая реклама - реклама и средство коммуникации курсовая работа объявление.

Сложная текстовая реклама включает в себя набор обязательных компонентов: заголовок, подзаголовок, основной текстовый модуль, слоган. Примером статистической рекламы может послужить соответствующее фотоизображение или рисунок, а динамической - видеоклип, компьютерная анимация.

По методу воздействия - прямая и косвенная. Косвенная реклама же действует на подсознательном уровне, и покупатели, не замечая, постепенно впитывают рекламную информацию и в последствии приобретают товар.

[TRANSLIT]

По интенсивности воздействия: агрессивная оказывает психологическое давление на покупателя, побуждая к совершению покупки и неагрессивная передает информацию о товаре, создает благоприятное впечатление. По способу обращения - безличная и персонифицированная.

В последнем случае, ее олицетворяют собой известные личности, работа эксперты рекламируемого курсовая, либо сами потребители - средство есть как раз те, к кому обращена реклама. Реклама торговой марки - преобладающий тип визуальной и визуально-текстовой рекламы, предназначенной прежде всего для достижения более высокой степени узнавания потребителем конкретных торговых марок.

Торгово-розничная реклама сосредотачивается на конкретном объекте производства или реализации продукции: это может быть какое-то сервисное предприятие или торговая точка. Главная задача - стимулирование притока потенциальных покупателей посредством их информирования о месте и основных условиях реклама тех коммуникации иных товаров или услуг.

Политическая реклама - один из самых заметных и наиболее влиятельных типов рекламы. Формирует позитивный образ политика. Адресно-справочная реклама - разновидность торгово-розничной рекламы.

  • Заказать работу.
  • Эффект от рекламного мероприятия меньше затрат убыточное.
  • Можно говорить о назревшей потребности в построении на основе таких навыков нового глобального социального пространства.
  • Обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования той или иной продукции, реклама:.

Задача такой рекламы - предоставление максимального количества коммерческой информации сразу нескольким группам потребителей. Реклама с обратной связью - еще одна разновидность торгово-розничной рекламы, предполагающая обмен информацией с потенциальным потребителем. Наиболее распространена прямая почтовая рассылка по конкретным адресатам, представляющих наибольший интерес для рекламодателей и рекламораспространителей в качестве вероятных покупателей например, в форме каталогов.

Корпоративная реклама : такая реклама почти никогда не содержит рекламной информации и служит для подготовки и последующего склонения части общественного мнения определенного сегмента покупателей к точке зрения рекламодателя.

Бизнес-реклама - профессионально-ориентированная реклама, предназначенная для распространения среди групп населения, сформированных по своей принадлежности к тому или иному роду занятий. Общественнаяили социальная реклама : ориентирована на аудитории, объединенные преимущественно по своему социальному статусу - например, матери-одиночки, бездетные семейные пары, подростки, и т.

Средство рекламы - это материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.

Все рекламные средства представляют собой определённую совокупность. Носитель рекламы - объект, непосредственно несущий на себе или транслирующий конкретную рекламную информацию. Рекламные средства могут являться одновременно носителем рекламного сообщения, но носитель рекламы не является рекламным средством например, журналы являются носителями объявлений, а объявления - это средства рекламы, флакон из-под одеколона - это носитель рекламной этикетки и реклама и средство коммуникации курсовая работа.

Следовательно, рекламное средство содержит как рекламные, так и не рекламные элементы.

8 1 Основы маркетинговых коммуникаций

К рекламным элементам относится содержание и форма рекламного сообщения; к не рекламным - материал и технический носитель рекламных элементов средство распространение, радио, телевидение. С помощью рекламных средств рекламодатель стремится оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению реклама и средство коммуникации курсовая работа действия или поступка.

Творческие подходы могут быть разными. Например, при рекламе товаров массового спроса, как правило, используют эмоциональные мотивы, для изделий промышленного назначения -- рациональные. Реклама в средствах массовой информации отличается воздействием на широкие круги населения и поэтому целесообразна для изделий и услуг широкого потребления и массового спроса. Когда встает вопрос о выборе СМИ, то основными доводами принятия решений являются: соответствие рекламы целевым группам населения, потенциально заинтересованным в рекламируемом товаре; популярность среди них издания или передачи, их тиражность или соответственно аудитория зрителей или слушателей; уровень тарифов за рекламные площади или эфирное время; география распространения или действия.

Естественно, учитываются особенности конкретных средств распространения рекламы. Так, каждый вид средств рекламы имеет свои преимущества и недостатки таблица 2. Таблица 2-Преимущества, недостатки и приоритетные направления использования основных средств рекламы.

Хочу получать акции и новости на почту. По направленности: целевые рассчитанные на определенную группу потребителей ; общественно-направленные на широкие слои населения. Спонсорство -- система взаимовыгодных договорных отношений между спонсором и субсидируемой стороной реципиентом , общей целью которой является достижение коммуникационно-маркетинговых целей спонсора. Схема традиционной коммуникации включает источник сообщений, или отправителя информации. Отсюда вытекает неизбежное повышение роли в обществе социальной коммуникации как таковой и средств массовой коммуникации в частности.

Приоритет возможного использования для рекламы отдельных групп товаров, продукции, услуг. Высокая степень восприятия; широкие возможности выражения идей различными художественными средствами; высокое качество воспроизведения; длительность существования и использования; отсутствие ограничений по объему информации; отсутствие материалов конкурентов; большая потенциальная возможность охвата аудитории.

Трудоемкость технического исполнения; относительно высокая стоимость изготовления; недостаточная оперативность выпуска в нашей стране.

Практически для всех видов товаров, промышленной продукции и услуг; для товаров массового спроса используются преимущественно такие недорогие виды, как листовки, буклеты, плакаты. Гибкость, широкий охват, высокая степень доверия к напечатанной информации; высокие избирательные возможности специализированных изданий; аудитория "вторичных читателей". Практически для всех видов товаров, промышленной продукции и услуг общественно-политические издания - преимущественно для товаров и услуг массового спроса, специализированные издания - для промышленной.